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Les
activités de CCC au début du siècle sont peu documentées. La société
fabriquait en fait toutes sortes d'articles à base de caoutchouc,
passant des bottes aux bonnets de bain. Ce n'est que peu à peu que
la gamme s'étoffe et CCC se spécialise dans les vêtements. Ainsi,
les imperméables deviennent une importante source de revenus et le
principal axe de développement. En 1946, au lendemain de la guerre,
CCC lance une importante offensive commerciale en France. Une agence
de publicité créé le slogan
« la pluie frappe sans entrer » qui
sera matraqué pendant de longues années dans les annonces
publicitaires. Alors que l'imper caoutchouc devient peu à peu moins
tendance, CCC développe aussi du rainwear dans d'autres matières
comme le satin ou la popeline.
Il me semble que ces gens-là ont tout d’abord largement
imité Klepper, dans les formes mais aussi dans les détails (manteaux
d’été pliables, capuche amovible pouvant servir de sac…). Puis CCC a
trouvé sa propre dynamique avec des créations plus fashion, plus
porté « haute couture », se définissant lui-même comme le couturier
de l’imperméable. Et c’est peut-être bien pour ça que ses produits
n’ont pas trouvé beaucoup de fans dans la scène fétichiste
d’aujourd’hui.
Dans
les années 70 le caoutchouc a perdu son attrait et les imperméables
sont devenus des produits de consommation courante. A l'instar de
Klepper et de toutes les sociétés spécialisées dans ce créneau, CCC
connaît des difficultés financières croissantes, qui conduisent au
début des années 80 à la fermeture définitive du magasin parisien et
à l'arrêt progressif des activités.
Il n’y a pas grand-chose d’autre à
dire sur CCC, société aujourd’hui disparue, mais ces quelques pages
proposent des
souvenirs pour ne pas oublier que la Belgique et la France ont
également connu quelques glorieuses années pour le rainwear.
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