Aux Etats-Unis apparaît vers 1920 la mode des overshoes (littéralement « sur-chaussure »), autrement dit une enveloppe souple et montant assez haut qui couvre tout le pied. Celle-ci se décline en différentes formes pour s’adapter aux chaussures d’hommes et de femmes.

La société US RUBBER lance même une marque dédiée « Gaytees » qui connaîtra pendant quelques années une grande renommée. Détail amusant : A la fin des années 20 « Gaytees » s’exporte bien vers la France et le fabriquant trouve moyen de faire sensation dans le milieu de la mode. Il enrôle même la couturière Maggy Rouff (très populaire en France entre 1930-1940) pour faire de la publicité. D’abord assez primaires, les overshoes évoluent peu à peu vers des produits très fashion, avec toutes sortes de combinaisons entre caoutchouc, toile, fourrure et cuir.

GAYTEES: la mode des overshoes

RAINPALS (= les amies de la pluie)
Des étranges sur-chaussures en caoutchouc souple.

Très fashion en 1936: Les overshoes US deviennent peu à peu
un produit très en vogue, qui connait aussi du succès en France.
 

Ces françaises savent ce qui est bon...

(Annone publicitaire destinée aux clientes américaines)

Extrait du texte: « La première règle que doit suivre une femme élégante dans la constitution de sa garde-robe,
est de choisir chaque accessoire en fonction de
son ensemble.

Les tailleurs et les bottiers parisiens, fameux pour leur goût
exquis, admirent vos Gaytees fabriquées en Amérique pour
les mêmes raisons que vous.

Des détaillants dans plus de 10.000 villes et villages aux USA,
vendent des Gaytees car ils savent que les lettres US dans
notre logo représentent la US Rubber Company, experte dans la fabrication de chaussures en caoutchouc.

Les femmes les achètent avant tout car elles font tellement
de bien à leurs pieds. Et constatent par après, combien elles
rendent service tout en étant confortables. »

L'apogée juste avant la
2e guerre mondiale...

(De toutes les couleurs,
avec toutes sortes de
combinaisons entre les
matières)

Shiny rubber shoes:Une étrange fascination dans les
années 1930 et 1940, même quand il ne pleut pas...

Le caoutchouc dans la chaussure connait un autre développement majeur, à savoir le marché du tennis et le basketball. Dès 1870 apparaissent les premières chaussures de sport, mais il faut attendre le début du XXe siècle pour voir apparaître les « plimsolls », des petites chaussures légères avec un dessus en toile et une semelle moulée en caoutchouc blanc.

Fondée en 1908, la CONVERSE RUBBER SHOE COMPANY est un des pionniers. Elle absorbe la légendaire BOSTON RUBBER SHOE COMPANY et présente en 1917 la première basket moderne qui se vendra en grandes quantités. Cette société existe toujours à l’heure actuelle et son produit le plus connu ressemble toujours aux modèles anciens.

Pour finir, la basket légère en toile et caoutchouc sera également déclinée sous une forme moins sportive et plus casual par la marque « Keds » (filiale de US RUBBER). Une agence de publicité crée en 1917 le terme « sneakers » (dérivé du verbe to sneak), à savoir une chaussure avec laquelle on se déplace furtivement, sans faire de bruit.
 

Keds

Dessus toile et semelle caoutchouc: dans les
années 20 se développe
la chaussure de sport. 

La basket dans le quotidien:
Le look traditionnel s'établit dans les années 1950.

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